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NED创始人胡倪 头显将是电影版权的主要分流渠道

huni2003 发表于 2016-10-5 13:57:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
虚拟现实如火如荼,2016年,全球VR头显预计出货量为1000万余台,未来形势一片大好,头显将是电影版权收益的支柱之一!
日前记者采访了NED创始人胡倪,就观影行业的有些什么看法,以下是采访原文:
目前来看,传统院线仍然是电影版权最主要的收入来源。据统计,2015年电影的总票房是440亿元。相对于网站视频在版权方面带来的收入,电影院的收益高,而且见效快,平均一张电影票的价格在30~50 之间,热门片和大片的上座率可以达到50%以上,一般来说影院的收入大概占票房收入的50%。所以电影院目前仍然是版权方最主要的收入。
  但是,电影院也有它自身的缺点。首先,可以持续盈利的时间不长。一般来说一部影片上映的持续的时间大概从2到4个星期,也有一些很小众的文艺片只排一个星期的片,像前几个星期才上映的电影《路边野餐》,而很热门的那些大片像变形金刚系列的电影,排片时间一般也不会超过一个月。也就是说,电影院的收入是短时间内聚集爆发所带来的集中收入。
  其次,由于电影院有很强的社交属性,挡住了很大一部分单身用户群体,从而造成电影收益的损失,据统计,电影院每卖出100张电影院票,只有7张是单个体票。
  第三,观看频率不高,据万达影院的数据显示,其会员的观看频次是6次/年,每张票价60元算,每个会员每年的消费为360元,而我们身边平时电影票价大概就是20到40之间而已。
  第四,2015年中国发行的电影有270余部,虽然每天电影院都会有多部电影同时播放,单用户只会选择其中一部观看!这大大降低了用户的消费效率!
视频网站是电影版权收益另一支柱。曾经,视频网站将颠覆电影院的叫嚣一度扩张,然而如今院线活的越来越好!究其原因,视频网站存在一个很大的弊端,就是显示的效果无法达到电影院的视觉效果,更别提IMAX级别大型巨幕了!
  当然网络视频网站也有很多长处:第一、时间长、方便。相对于电影院受上映时长的限制来说,视频网站上电影的点映时间就长多了,时间可以从一个月到半年左右。所以对于观众来说,时间更充裕更灵活,能更加自由地安排看电影的时间。电影上线时间长还有一个好处就是,观众付费所带来的收益随着时间的增长而积聚变多。
  电影在视频网站点播收费一段时间后,通常是几个月后,视频网站就会把电影免费开放给用户观看。这样做的好处就是能给网站带来大量的用户和流量,以此来为之后付费的电影点播奠定一定的基础,而且网站在电影视频上投放的广告也有一大笔很可观的收入。
  第二、观众群体数量大
  相比于电影院受场次和上映时长的影响,视频网站上观看电影就方便很多,因为方便再加上费用低,所以单部电影的点播量可以从几十万到几百万,甚至在开放之后可以达到几千万。跟上映时间长积累的量变一样,大量的用户基数和点播次数可以给视频网站带来很可观的收入。
  第三、版权付费意识才刚觉醒,收益不如电影院
  虽然视频网站有用户基数大、播放上线时间长的优势,但是视频网站给版权方带来的收益还是远不如电影院。一方面,单部收费不高。相比于电影院一场票价大概30~50元,视频网站的用户只需要花上每个月30元的费用,就可以看到刚上映不久的电影,看一部电影所花费的钱往往不到票价的十分之一,院线档期和视频网站档期不一致是造成低价的主要原因。
随着科技创新浪潮的发展,头显将是未来电影观看主流设备,头显不仅兼备互联网的属性和功能,更具备和电影院一样的视觉冲击力,目前国内市场上头显厂商不少,但类似NED只专注于观影用户的头显品牌还不多,多数以交互和沉浸感为主,但总所周知,目前VR各方面都还面临诸多问题甚至些技术瓶颈,目前基本停留在体验阶段,国际厂商也没拿出杀手级应用,导致视频用户粘度目前来看是最高的,但是我们又担心,这些厂商推出的头显画质呈现不好而伤害用户和市场,据2015年中国网络视听研究报告,头显将是未来的视频观看主流设备!以头显用户打包成立基于头显院线,将是电影版权的收益来源之一,将会大幅提高电影的收益。NED接下来将会联合行业内的一些厂商一起成立院线公司,以进一步促进这一产业的发展。
  首先,中国用户的付费性格已经培育起来,2016年,全球预计头显发货量为1000万余台,一台头显就是一坐电影院,未来几年全球装机量更是难以估量,增长趋势将呈几何倍增;
  其次,总局如能向头显院线公司开放播放权,或开放二级市场,虽然用户点播的费用不如电影院门票高,但是相比较每年只观看6次的低频次消费,头显用户只需要一年在家观看30部电影到60部电影,就可以达到万达人均年消费水平,更别说那些收益相对较差的院线公司了;
  第三,传统院线公司即将面临VR头显的挑战,传统电影院无法营造VR电影的视觉效果和身临其境的体验,虽然现在VR电影的拍摄成本昂贵,拍摄手法还在摸索,然而这个趋势十分明显,未来电影将不是传统电影那样死板跟着剧情观看,而是以第一人称视角更注重用户的多线参与和互动!这是传统院线公司无法想象的!VR已经来临,传统院线应积极开放合作,未来诸如BUY+等虚拟现实购物及VR社交兴起,电影院引以为傲的社交属性也荡然无存。
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